“消费者对自己到底需要什么，其实是模糊的”。乔布斯洞悉到消费者未来的需求，ipad、iphone等颠覆式产品陆续面世，彻底改变了市场游戏规则，也重新定义了电脑和手机，并清晰地告诉消费者：这就是你所需要的。
7月23日，家纺龙头企业富安娜举办了2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会。此次发布会上，富安娜也向中国家纺行业传达出“颠覆式发展”的可能性。
家纺业拐点下一站是创新
自去年以来，受内外部环境影响，家纺消费三大构成中的“乔迁”及“婚庆”两大消费受到抑制，行业收入增速整体放缓已成事实。行业人士指出，这与家纺企业忽略对婚庆消费市场走向以及消费者需求的把握有很大关系。
家纺市场上的品牌虽然五花八门，但无论在设计上还是工艺上，都存在较为严重的同质化问题，难见前瞻性、引导消费者需求的新品，导致产品缺乏对消费者的吸引力。
家纺产品同质化问题何去何从？中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，市场在变，产品必须要变。这个时候，很需要一些大企业带领整个行业，走一条创新突围之路。
在这个节点上，富安娜发布2012秋冬婚庆家纺流行趋势及系列新品，对行业的“拐点”期有着非同寻常的意义。
传承与突破富安娜创新解码
家纺行业是既古老又新兴的行业。从以前简单的床单、被套等，发展到现在的整体家居概念，近10年来，业内领先企业一直在不断寻求突破和创新。
而富安娜公司旗下两大品牌富安娜与馨而乐2012秋冬婚庆家纺新品的发布，堪称“破坏和颠覆性”创新的活标本。此次发布的产品，为消费者所提供的不再是单纯的婚庆家纺产品，更是一种源自未来的艺术化生活方式。
“中国人骨子里极其重视‘红事’，希望通过新婚置办‘十铺十盖’，让生活焕然一新。”杨兆华指出，中国人对婚庆的狂热追求，形成了极具中国特色的婚庆文化和婚庆经济。
“预计未来婚庆市场每年有1000万对新人结婚，按照婚庆家纺平均每套3000元计算，保守估计每年有300亿的市场容量”。杨兆华表示，在一线城市，婚庆家纺每套平均消费在万元以上。整体市场容量无法探底，有把握的适度冒险，后面的巨大回报可能超乎想象。
对于富安娜董事长及总设计师林国芳而言，此次婚庆家纺流行趋势发布，从最初形象设计到物质结构的设计，再上升到材料组成的设计，原创能力和创意，处处体现着对现实生活的理解力和表现力，前瞻性解读消费需求，引领时尚。
在家纺领域，时尚的重要表现是色彩。以往婚庆产品完全由大红色主导，此次富安娜和馨而乐均大胆地起用米色、金色、亮蓝色、果绿色等明艳的色彩。而对于色彩的阅读、破坏与重组能力，也赋予了富安娜独有的“色彩价值”。
定义婚庆家纺引领行业发展
富安娜对于婚庆家纺重新定义的另一层面，则极具社会责任感。传统婚庆家纺仅在婚礼期间使用，婚礼过后即闲置，对于未来每年1000多万对新人的中国市场而言，无疑是巨大的浪费。
富安娜2012婚庆家纺产品，将不再局限于“新婚”夫妇。时尚化的设计，也能更广泛地适合各种婚姻阶段的家居生活，并在婚姻中的每一个重要时刻，如结婚纪念日等，都可以常用常新，节省了无法估量的社会资源，环保意义不言而喻。
据悉，富安娜这种破除传统模式的做法，此前已先行在市场上小试牛刀。来自一线经销商、加盟商的反馈纷纷称，看过新品的消费者，无一不给出非常积极的市场反应。其中“今夕何夕”款，获得了加盟商“绚丽跳跃，冲破传统束缚，呈现不同的视觉效果，吸引眼球”的佳评；而“新龙凤呈祥”，更被终端市场销售人员赞许为“使用面广，日常皆可使用，价位合理，面料舒适、提绣风格、花型复古、有中国民族风”。
杨兆华认为，富安娜的创新文化准确地抓住了消费市场的脉搏，充分体现出了行业引领者的风范。中国服装设计师协会主席李当岐则表示，富安娜的创新文化，除了为自身带来持续稳定的增长，更重要的是将为同行带来希望与借鉴意义。
